
你见过明星被突然“下架”的速度吗?还带着一堆疑惑和碎碎念,我昨晚刷抖音看到全红婵那个橙子广告,硬是被急急忙忙撤了。感觉就像突然给了个当头一棒,我还没反应过来到底怎么回事,手机滑着滑着,热搜就跳到市场监管局点名全红婵了,这节奏真是让人摸不着头脑。
说真心话,这事儿让我琢磨了半天。这橙子广告和全红婵有啥瓜葛本来还挺甜的,毕竟全红婵去年跳水比赛表现神勇,带火了不少代言,厂家放她头像、口号什么都挺好,粉丝也愿意看。结果咔嚓一声,广告就下了。市场监管局的点名,也不是简单喊话,是直接说这广告涉嫌不实宣传和夸大效果,消费者投诉反馈不少,这下局面就有点尴尬了。广告上写的“冠军推荐”,用得真是突兀,这“冠军”是指全红婵本人吗?还是那个橙子本身?弄得很模糊。
看看人家的训练照发出来回击,红婵自己也没安静下来,明显想澄清啥,尤其是配上“我一直努力,真实性和正能量最重要”的话。你说这多有诚意,她这态度吧,让人觉得不是逃避责任或者小动作,感觉她确实在积极面对。反观那个广告,这文案团队的脑洞简直要闪瞎眼了,能把一颗橙子和跳水冠军扯到一起,创意有点胡扯,却导致问题一堆。
这还不算完。按照市场监管局公布的数据,类似这种被投诉的食品广告,去年就上百起,投诉量节节攀升,消费者的维权意识明显增强。尤其是年轻人,刷抖音、快手的时候,对广告的真假辨别标准越来越高,认定广告脱离实际就直接举报。全红婵这回被挂上名字,给不少品牌敲响警钟,不是明星爱用就能乱用“冠军”这种词语吸引眼球啊。明星们的公共形象和品牌责任其实是双刃剑,稍不注意,连累自己也掉进坑里。
记得以前那个奶茶广告炒作,结果视频被秒删,那个代言艺人都被网友骂了好一阵子。现在看到全红婵还主动发训练照的做法让我觉得,至少她还挺靠谱,拒绝装模作样,这世道里真有人站出来面对负面,算是难得了。倒是市场监管的动作挺及时,广告必须真实,尤其食品类,能不能安安心心吃个橙子都成问题,公众的信任感难得,好歹得保持。
盘点全红婵这几年,夺冠频频,少有绯闻,这正面形象撑起来不少广告代言。她努力训练,成绩也稳在顶端,作为年轻运动员,公众期待很高。广告出问题,看她急着发照片,一方面想靠实力说话,一方面也可见她没想借广告乱来。其实这事件像个放大镜,照出明星代言这个链条潜在的风险。品牌想蹭明星热度,明星一头扎进营销海洋,双方都得慎重。广告写上“冠军”两个字,不是随便挂个牌子,背后涉及的法律边界和责任,得心里有数。
我心里在想,这是不是一个信号?以后那些靠包装和噱头博流量的广告,会越来越难过关。从监管层面来说,也是在让品牌走健康路线,不能靠盲目炒作伤害了消费者体验。更别提,消费者现在不像以前那么容易糊弄,动动手指就能查证,打击假广告的力度也变大,品牌们想走捷径肯定得掂量着点。全红婵这个事件放在体育明星代言的语境里,挺有教育意义。明星这几年纷纷跨界代言,稍微没注意,就容易陷入“本人形象”与代言内容不匹配的尴尬境地。
我有点佩服全红婵的坦诚态度,不拿粉丝的爱开玩笑,训练照一发,说明她想用成绩说话,想说自己是凭实力拿冠军,而不是靠广告忽悠。现在不和别人讲道理,光拼真材实料她还没动真格呢。至于广告方应该察察,别用“冠军推荐”这种说法割韭菜,消费者不是傻子。市场监管的点名警告,也算给后续类似情况提了个醒,不能光图一时热闹,伤了整体信用,长远来看谁都吃亏。
明星代言那块,想长久稳固就得有底线,不能光图表面光鲜。特别是年轻而且正处在上升期的运动员,全红婵身上这次风波,就像是一次波折,也算是成长的教训,真盼着她能继续坚持自我,用实际表现圈粉,而不是靠那些浮夸广告。毕竟,大家看比赛和关注体育明星,是图个真实的感动,不是广告里的虚假神话。
要是以后能看到她拿着真正的奖牌,旁边没有修饰的华丽包装,能告诉大家她是真的靠自己努力夺冠,不靠橙子包装成什么“冠军推荐”,多么舒服的感觉。市场监管的动作和她的回应,可能还真会成为新常态,为行业带点正气。毕竟话说回来,你我都想吃好橙子,也想看真冠军,不是假包装。
现在就好奇,这种广告风波会不会让更多品牌重视“真实”和“责任”,让明星代言更纯粹一些。全红婵发训练照回应,不是所有人都有这样的觉悟,也不是所有品牌都能这么快收手,这算不算一种新的行业风向标?市场监管点名到底只是个开始,后面会不会有更多举措出来,看看。这事儿我还真想持续关注,毕竟牵扯出来的不仅仅是个广告,更是明星、品牌和消费者之间微妙的信任链条,太值得好好琢磨了。
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