编译 / 游戏那点事 Sieray
前段时间，网石（Netmarble）的回合制RPG新作《七骑士Re: BIRTH》（Seven Knights Re: BIRTH）正式上线。
这款新作基于陪伴了玩家十余年，深受玩家喜爱的“七骑士”IP开发，在完整继承原作的情感与策略乐趣的同时，通过最新技术对原作进行了重新诠释。因而在正式上线之前，《七骑士Re: BIRTH》便备受玩家期待。
而相比起市场热度，《七骑士Re: BIRTH》的营收表现更为突出：游戏上线首日便登顶韩国Google Play与App Store双平台游戏畅销榜，并连续21天稳居榜首位置。在5月15日至6月25日这段时间里，《七骑士Re: BIRTH》累计营收已达到8000万美元（超过人民币5.7亿元），是韩国市场同期营收最高的一款手游。
值得一提的是，如果把统计期拉长，以2025年1月1日为统计起点来看：截至6月25日，《七骑士Re: BIRTH》是韩国市场中收入仅次于《天堂M》、《Whiteout Survival》（无尽冬日）和《Last War: Survival》的手游产品，排名第四。由此，它也成为了今年韩国市场中营收最高的手游新品，没有之一。
而得益于这款新品的亮眼表现，结合在今年3月推出基于“RF Online”IP的新MMORPG《RF Online Next》的成功，网石也一跃成为韩国手游市场收入排名第二的发行商，较去年同期上升了两个名次。
这一强劲表现也印证了网石在激活自有IP的同时，具备通过MMORPG、回合制RPG等多类型游戏实现多元化布局的能力。就如这次《七骑士Re: BIRTH》的大获成功，离不开网石在《七骑士》这个IP上多年如一日的深耕。
据SensorTower指出，《七骑士Re: BIRTH》的成功策略是IP粉丝基础与战略性广告的完美结合。
就如前文提到，《七骑士Re: BIRTH》的原作《七骑士》凭借策略性战斗、沉浸式剧情与高品质画面，长期以来深受玩家喜爱。《七骑士Re: BIRTH》在精准继承原作情感与乐趣的基础上，对画面与系统进行了符合当下潮流的重新诠释，成功激发了原有“七骑士”IP粉丝的高度共鸣。
Sensor Tower受众洞察数据显示，另一款基于“七骑士”IP的放置类RPG《Seven Knights Idle Adventure》的玩家，游玩《七骑士Re: BIRTH》的概率比普通玩家高出约22倍。这表明围绕同一IP为核心自然形成的粉丝生态，在新游初期用户流入与热度提升起到了决定性作用。
《七骑士Re: BIRTH》的3D动画美术风格与剧情驱动型结构，不仅覆盖了原有粉丝，还广泛吸引了核心玩家与泛用户群体。数据显示，该作玩家中核心玩家的概率约为普通玩家的6倍，漫画及动画爱好者概率约4倍，PC玩家概率约3.5倍。这种高视觉完成度与沉浸式内容的结合，有效吸引了传统RPG粉丝及偏好日系风格内容的用户群体。
在此基础上，网石的战略性广告投放也为《七骑士Re: BIRTH》的成功起到了关键性作用。据Sensor Tower广告情报数据显示，2025年上半年韩国游戏广告主中，网石的广告支出规模排名第二，但在广告曝光量上超越了支出第一的Joy Games，位居榜首，展现了其高效的广告投放能力（注：Sensor Tower数字广告洞察目前基于韩国市场Instagram、Facebook、TikTok、YouTube渠道数据为统计基准）。
尤其是4月至5月期间，网石的广告支出与曝光量激增了约5倍以上，这与《七骑士Re: BIRTH》的上线时间高度吻合，表明上半年广告资源主要集中在该游戏上。
在上线初期，网石重点在Instagram平台投放了强调奖励活动与IP人气的图片广告素材，并通过广告模特“金亨瑞”（비비）吸引关注。在上线约一个月后的6月13日，配合人气角色“妍熙”（연희）的登场推出YouTube视频广告，当日创下上线后单日最高营收，印证了广告投放与内容更新的协同效应转化为实际成果。
网石并未止步于一次性的上线营销，而是采取了根据游戏生命周期分阶段投放不同广告素材的策略。这不仅有效拉动了用户流入，更是成功管理了用户留存，实现了持续的流量与营收增长。
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